In een winkel in Middelburg die momenteel wordt verbouwd, dook vandaag een oude muurreclame van het wasmachinemerk Velo op. De Werkgroep Industrieel Erfgoed Zeeland kreeg de mogelijkheid de advertentietekst fotografisch vast te leggen.

Het pand aan de Lange Delft 127 was één van de 108 winkels waarmee Velo zijn wasmachines zelf verkocht. De tekst op de muur luidt:
EEN HELDERE FRISSCHE WASCH; EEN GROOT GEWIN
GEEFT DE “VELO” IN IEDER HUISGEZIN

Tweede keer
Bij een voorgaande verbouwing van het pand in maart 2007 was de tekst al eens zichtbaar geweest. Ook toen werd de reclame door de ruit van de etalage vastgelegd en resulteerde de vondst in een artikel in de PZC. De tijdelijke kledingzaak die toen in het pand trok, heeft de reclame intact gelaten en met kledingrekken aan het zicht onttrokken. Hoe de nieuwe eigenaar met de tekst om zal gaan, is nog niet bekend.

Velo
De NV Velo Waschmachine Maatschappij was bij de oprichting in 1901 de eerste wasmachinefabriek van Nederland. Het bedrijf begon in Schiedam, verhuisde later naar Rotterdam en daarna naar Barendrecht. Aanvankelijk importeerde men Amerikaanse wasmachines, maar vanaf 1904 maakte men eigen apparaten. De fabriek gebruikte hiervoor fietsonderdelen en introduceerde daarom de naam Velo. In 1928 introduceerde de fabriek de eerste elektrisch aangedreven wasmachine. De verkoop gebeurde door eigen winkels in drukke winkelstraten met verlichte etalages. Velo had een grote reputatie als fabrikant van kwalitatief goede wasmachines die jarenlang mee gingen. Voor de Tweede Wereldoorlog maakte men ook andere huishoudelijke apparaten. In de hoogtijdagen werkten er circa 500 mensen in de fabriek.

Einde
In 2005 moest Velo faillissement aanvragen omdat het Britse moederbedrijf Norfrost failliet ging. Ook een doorstart door de Zeeuwse ondernemer Frans van der Does eindigde begin 2008 in een faillissement.

Update, 22 april 2009
Op 21 en 22 april 2009 was tijdens werkzaamheden aan de gevel van dit winkelpand korte tijd de oude naamsvermelding boven de etalage zichtbaar. Oplettende voorbijgangers stelden de WIEZ hiervan op de hoogte, zodat de situatie fotografisch kon worden vastgelegd. In de ochtend van 22 april verdween de oude belettering weer achter een moderne plaat.

Deze belettering in Art Deco-stijl is waarschijnlijk in 1924 aangebracht. Op 31 maart van dat jaar verleende de Gemeente Middelburg een bouwvergunning aan Velo voor de verbouwing van het pand tot winkel met bovenwoning. De tekst luidt: N.V. Velo Waschmachine Mij., als volgt ‘verstopt’ tussen de typerende versieringen uit die tijd: || == N.V. || == || Velo ==== Waschmachine || == || Mij. == ||

Bronnen:

• Bericht Het kind kan de wasch weer doen in AD van 25 mei 2007
• M. Groffen, S. Hoitsma, Het geluk van de huisvrouw. Catalogus bij de gelijknamige tentoonstelling in het Historisch Museum Rotterdam, Het Schielandshuis, van 6 juli 2003 tot en met 15 augustus 2004 (Rotterdam 2004) 34-36 [via Google Books]